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甘肃省电商协会工作规划二：

“甘肃电商人物志”系列人物宣传活动方案

一、活动背景：

当前国家 “数商兴农” 战略纵深推进、甘肃省 “甘味出陇” 计划加速落地，省电商协会第三届理事会推动 “电商帮扶计划”“走百县（市）看千村 - 六个一” 工程落地，省广电总台依托媒体矩阵打造直播 IP 助力县域产品上行。但全省电商产业从 “规模扩张” 转向 “质量提升” 阶段，行业典型人物挖掘不足、从业者精神内核传播缺位，制约产业凝聚力与社会认同感。

为此，协会联合甘肃广电 MCN 中心发起 “甘肃电商人物志” 系列宣传活动，以 “挖掘先锋故事、传递电商力量、赋能产业升级” 为核心，以人物节目访谈为主线、宣推地域文旅与特产为辅线，通过人物视角串联核心业务场景，填补行业人物宣传空白，以 “榜样效应” 激发县域电商内生动力，为甘肃电商高质量发展注入精神动能与实践样本。

二、活动目标：三维价值协同，赋能产业发展

（一）人物培育目标

挖掘 100 位覆盖 “县域运营、直播带货、供应链建设、非遗电商转化” 等领域的电商先锋，形成 “甘肃电商人才库”，助力 30-50 位人物成长为 “甘味” 品牌官方推介官、县域电商代言人，通过访谈节目展现其成长历程与实践成果。

（二）内容传播目标

以人物访谈节目为核心，配套 “纪录（专题）片 + 短视频 + 图文访谈” 三类内容，在省广电电视频道、广电 MCN 中心 18 个新媒体账号矩阵、协会抖音及达人分委会合作网红账号等平台分发。

（三）产业赋能目标

通过访谈节目深度绑定 “陇字号”“甘味” 子品牌与县域特色产品，实现 “内容传播 - 资源聚合 - 产业落地” 闭环赋能。

三、人物筛选：聚焦核心业务，精准锁定标杆

（一）筛选标准

业务关联性：深度参与协会 “电商帮扶计划”“六个一” 工程、“丝路好物?甘味飘香” 直播等核心业务，或在县域电商 “品牌建设、供应链优化、人才培育” 等领域有突破性成果。

故事感染力：具备 “从 0 到 1” 创业经历、“破局攻坚” 实践案例，能引发从业者共鸣与社会认同，适合通过访谈展现故事。

表达适配性：语言表达清晰流畅，逻辑思维能力强，愿意分享个人经历、实践经验与产业思考，能在访谈中生动传递电商价值。

社会正向性：无不良舆论记录，积极参与公益助农、电商扶贫等社会服务，个人事迹符合 “乡村振兴”“共同富裕” 时代导向，具备榜样示范价值。

（二）核心人物类型

县域电商领航者：如定西马铃薯电商产业链负责人、静宁电商协会会长，关联 “六个一” 工程 “一县一品牌”“一县一供应链” 建设，访谈侧重分享县域电商产业规划、品牌打造策略与 “六个一” 工程落地经验。

乡村直播先锋：如庆阳香包非遗主播、甘南牦牛肉本土推介官，关联 “丝路好物?甘味飘香” 主播培育、“一县一推介官” 落地，访谈侧重讲述直播带货实战技巧、非遗产品电商转化过程与助农故事。

电商帮扶践行者：如轮值副会长帮扶团队核心成员、农村电商培训讲师，关联协会 “电商帮扶计划”“向下帮扶” 行动，访谈侧重介绍帮扶工作模式、农户增收成效与农村电商人才培育方法。

供应链攻坚者：如县域预冷库建设推动者、顺丰甘肃农产品冷链负责人，关联 “电商帮扶计划” 供应链升级行动、网货选品中心资源整合，访谈侧重解读供应链优化难点破解思路、冷链技术对农产品上行的支撑作用。

非遗电商转化者：如天水雕漆电商运营人、临夏砖雕文创开发者，关联文化传播、“产品 + 文旅” 融合，访谈侧重阐述非遗文化传承与电商结合路径、文创产品开发经验。

四、内容规划：深度绑定业务，打造有温度的产业叙事

（一）内容形态与核心载体

《甘肃电商人物志》访谈节目节目采用 “主持人访谈 + 人物工作场景短片 + 产品展示” 三段式结构。

业务融合场景方面，访谈中邀请人物详解 “六个一” 工程参与过程。

播出渠道上，优先选择甘肃广电相关电视频道、视听甘肃 APP、广电 MCN 中心抖音 / 视频号 “丝路陇味”，其次在省电商协会及各市州县区融媒体账号、市州协会账号播放，广电 MCN 中心还会剪辑 3-5 个 “访谈金句片段” 用于短视频平台传播。

业务融合场景上，拍摄定西中药材电商带头人时，同步记录 “一县一供应链” 中产地预冷库运作流程，穿插访谈中人物对供应链重要性的观点；拍摄陇南直播达人时，展现 “丝路好物?甘味飘香” 直播培训现场，搭配访谈中培训收获的分享。

（二）内容核心价值锚点

传递 “电商改变县域” 实践力量：通过访谈中人物分享带动农户增收、推动产品溢价的具体数据，具象化展现电商对乡村振兴的赋能作用。

输出 “可复制的甘肃经验”：在访谈中引导人物详细讲解 “品牌建设、供应链管理、直播运营” 等领域的实操方法，为其他县域提供借鉴样本。

强化 “甘味” 品牌情感认同：在访谈 “好物推荐” 环节，让人物结合自身经历讲述 “甘味” 产品的地理标志属性、传统工艺价值，让品牌从 “产品符号” 升级为 “文化载体”。

五、传播与运营：全链路联动，实现 “内容 - 产业” 双向赋能

（一）传播节奏：以访谈为主线，分阶段聚焦

预热启动期（第 1 个月）发布 “寻找甘肃电商人物志” 征集海报，开通协会官网、广电 MCN 账号双渠道推荐入口；推出 “先锋预告短片”，曝光 3-5 位拟参与访谈人物的 “高光瞬间”；联合 14 个市州电商服务中心同步启动本地推荐工作。业务联动上，预告短片植入 “六个一” 工程 Logo 与 “甘味” 品牌标识，鼓励参与者推荐特色产品，相关产品在访谈中展示。

内容爆发期（第 2-4 个月）每周上线 1 期《甘肃电商人物志》访谈节目，同步推出配套纪录（专题）片、2-4 条短视频及 1 篇图文访谈，在抖音、快手、视频号、电视台多平台分发；每月举办 1 场 “丝路好物?甘味飘香” 市州月度专场直播，邀请当月访谈人物走进 “专场直播间”，带品直播并分享访谈未提及的实操细节。

成果转化期（第 5 个月）制作 “甘肃电商先锋群像片”，整合 30 位访谈人物故事，在甘肃省电商发展大会上播放；发布《甘肃电商人物志实践报告》，以访谈内容为核心，提炼人物经验并纳入 “电商专班” 培训教材；与市州联合举办 “甘肃电商助农先锋” 颁奖活动，为 20 位核心访谈人物颁发 “甘肃电商先锋” 证书，优先推荐参与国家级电商交流活动。业务联动上，群像片展示 “六个一” 工程年度成果。

（二）运营赋能：从 “内容传播” 到 “产业落地”

资源对接赋能：为访谈人物关联的县域产品开通 “甘肃广电 MCN 选品中心绿色通道”，优先推荐成为 “丝路好物?甘味飘香” 系列直播的 “甘味” 产品推介官；推荐人物所在企业入驻甘肃省网货选品中心，享受展示、对接、培训一体化服务，相关资源信息在访谈节目中适当呈现。

人才培育赋能：选拔 10 位访谈先锋人物担任 “电商专班” 兼职讲师，面向县域电商从业者开展 “实战培训”；联合甘肃广电 MCN 中心，为有潜力的直播先锋提供 “达人孵化计划”，涵盖流量扶持、技能培训、账号运营等，孵化成果可在后续访谈中跟踪报道。

品牌增值赋能：将访谈人物故事纳入 “甘味” 品牌宣传体系，制作 “先锋带品” 系列包装（如 “静宁苹果?先锋推荐款”）；推荐人物参与 “甘味” 品牌全国巡展，携带访谈节目片段进行线下播放，提升品牌全国影响力。

六、活动价值：四大维度，助力甘肃电商高质量发展

对行业：以访谈节目为核心，填补甘肃电商人物宣传空白，记录电商企业家创新发展历程，打造 “有温度、有力量、有标杆” 的行业文化，为受访电商企业提供高质量宣介视频（电视专题片），宣推受访企业家的典型做法与先进事迹，增强电商从业者归属感与凝聚力，吸引更多人才投身县域电商。

对产业：以访谈人物为纽带，串联 “品牌、供应链、渠道、人才” 等核心要素，推动 “六个一” 工程、电商帮扶计划等业务落地，助力 “甘味” 品牌增值与县域电商生态优化。

对社会：通过访谈节目传递真实故事，展现 “电商赋能乡村振兴” 的正向价值，提升社会对甘肃电商的认知度与认可度，为全省数字经济发展营造良好氛围。

对长效发展：形成 “人物挖掘 - 访谈 - 内容传播 - 资源整合 - 人才培育” 长效机制，为甘肃电商储备优质人才与产业资源，为后续 “丝路乡村电商联盟” 建设奠定基础。

甘肃省电子商务协会欢迎各市县政府、各企业来电咨询接洽相关事宜

唐静：13220400854

石涛：15348024043