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甘肃省电商协会工作规划一：

走百县（市）·看千村

‘六个一’工程

一、项目背景

甘肃作为黄河流域生态保护重点区域、丝绸之路经济带黄金段及“甘味”农产品公共品牌核心承载地，在乡村振兴关键阶段，县域电商是打通城乡要素流动、激活乡村特色产业、巩固脱贫成果的核心纽带。近年，甘肃以 “牛羊菜果薯药” 六大特色产业为根基，推动 “甘味” 覆盖 12 大类 200 余种农产品，带动县域电商从 “单点尝试” 向 “集群发展” 过渡，形成河西瓜果、陇东南中药材、甘南畜产品等电商特色格局，但存在电商发展不均衡、生态不健全、产业融合不深等问题。

当前，国家加码西部乡村振兴与农村电商政策，甘肃出台相关行动方案。在此背景下，甘肃省广播电视总台、甘肃省电商协会、甘味品牌中心联合发起，甘肃省电商协会新媒体营销与供应链分委会执行 “走百县（市）?看千村 - 六个一工程”，以 “全域视角、县域落点” 为核心，通过 “走访调研 + 实践赋能”，梳理县域电商基础、优势与痛点，为 “甘味” 升级、农产品上行及县域电商差异化发展提供支撑。

二、项目目标

（一）县域品牌筑基，全省品牌升级

为县域核心产品建立差异化品质标准与溯源机制，通过全域传播提升县域品牌全国知名度，带动产品销量增长，形成 “县域品牌亮眼、全省品牌强势” 格局。

（二）农文旅深度融合

串联县域农业与文旅资源，推出 2-3 条 “甘味体验 + 文化沉浸” 精品线路，促进农产品消费与文旅经济双向赋能。

（三）县域电商生态优化与专业度提升

完善电商物流、仓储等基础配套，针对合作社、乡村主播等开展电商运营、直播带货等培训，培育本土电商人才梯队。

（四）县域差异化示范模式落地

提炼 “特色产业 + 电商 + 文旅” 差异化路径，形成适配不同地理特征县域的乡村振兴案例，为全省提供可复制方案。

三、“六个一” 工程：助力乡村振兴与电商高质量发展

（一）一系列 “陇货寻源万里行” 公益助农直播带货活动

核心定位：依托专业直播能力，聚焦 14 个市州县域物产，以 “实地直播 + 挖价值 + 促销售” 模式，融入物产品质内核与生产故事，助力县域电商长效发展。

线路规划：按季节划分 4 条线路，春季陇东南 “药蔬寻鲜”、夏季河西 “瓜果飘香”、秋季黄河 “丰收盛宴”、冬季甘南 “雪域年货”，结合地域特色开展直播。

全域传播：通过多频道、短视频平台矩阵播发。

（二）一系列 “丝路乡韵” 文化传播行动

核心定位：以 “挖人文 + 串丝路文化 + 转文旅消费” 为核心，打造有记忆点、文化感、引导性的内容，实现 “文化引流旅游、旅游反哺文化”。

节目形态：设《乡味寻踪记》《丝路乡音寻访录》《县域人文体验官》三档栏目，结合美食、非遗、人文体验推动文旅消费。

播出渠道：省广电电视频道每周播出，短视频平台矩阵同步分发，大小屏联动提升传播力。

（三）一整套 “县域电商赋能” 调研培训体系

核心定位：构建 “调研 - 诊断 - 报告 - 培训 - 落地” 闭环，摸查县域产业实情，形成调研报告，定制培训内容，推动县域电商 “主动造血”。

调研体系设计：覆盖全省重点县域，聚焦一产种植养殖、二产加工、三产配套问题，组建专家组按 “1 县域 1 专项组” 模式开展调研，形成专项报告。

分类培训：针对县域政府专班、合作社骨干、乡村电商从业者开展定向培训。

（四）一场 “丝路陇韵?县域风采” 文化汇演

核心定位：以 “聚县域特色 + 赋产业活力” 为核心，通过 “舞台表演 + 产品展示 + 文旅引流” 形式，打造兼具文化感染力与产业推动力的盛会。

汇演内容设计：分 “人文根脉”“物产故事”“文旅联动” 三大板块，展现县域文化与物产。

传播渠道：省广电多平台全程直播，短视频平台二次传播，联动旅游平台推广文旅路线。

（五）一场 “陇企联县?电商赋能” 政企对接恳谈会

核心定位：搭建 “县域需求方 + 市场供给方 + 政策支撑方” 对接平台，精准对接资源，推动合作落地，打通产业需求与市场资源链路。

传播渠道：短视频账号直播核心环节，剪辑片段在融媒体分发，协会官网展示合作成果。

（六）一场 “丝路乡村电商?‘陇货’赋能” 主题沙龙

核心定位：聚焦 “西部县域电商破局”“甘味运营”“丝路资源联动”，以 “案例分享 + 问题研讨” 形式，转化成果为落地建议，凝聚联盟共识。

沙龙内容设计：围绕县域品牌、物流供应链、丝路联动等议题展开，邀请多领域代表参与，发布《2025 甘肃电商发展报告》。

参会人员：政府官员、平台代表、乡村实践者等，规模控制在 200 人内，全程直播。

四、“六个一” 工程核心体系

（一）一县一品牌

聚焦县域 “独有物产 + 文化基因”，培育 1 个有辨识度、竞争力的 “陇字号” 子品牌，形成全省 “陇货” 品牌矩阵。

（二）一县一推介官

为每个县域培育 1-2 名 “懂产业、会表达” 的本土推介官，实现品牌长期推广、电商持续运营。

（三）一县一示范村

在县域选 1 个基础好的行政村，整合工程资源，打造 “电商 + 产业 + 文旅” 示范村，形成可复制样板。

（四）一县一供应链

为每个县域构建适配产业的供应链体系，解决物流成本高、履约效率低问题，保障物产顺畅流通。

（五）一县一培训

依托调研培训体系，提供定制化培训，覆盖全群体，培育本土电商人才梯队。

（六）一县一直播基地

在每个县域建设 “固定 + 灵活” 直播基地，作为带货、育人、展示的核心阵地，保障电商持续运营。

五、战略排期（以 “陇货寻源万里行” 为例）

（一）项目启动期（12 月 - 2026 年 1 月）

召开启动仪式，邀请省农业农村厅、商务厅、省广电总台、广电传媒集团领导参会；确定走访线路与合作主体；培训助农达人。

（二）春季走访直播期（2026 年 2 月 - 4 月）

执行 “陇东南‘药蔬寻鲜’线” 直播；推出《乡味实验室》综艺首季；举办第一场线下城乡对接会（兰州）。

（三）夏季走访直播期（5-7 月）

执行 “河西‘瓜果飘香’线” 直播；推出《丝路乡音会》综艺；开展第一期 “电商合规培训班”。

（四）秋季走访直播期（8-10 月）

执行 “黄河‘丰收盛宴’线” 直播；在定西举办 “‘甘味’丰收盛典”；发布《2025 甘肃 “甘味” 电商发展报告》。

（五）冬季走访直播期（11 月 - 12 月）

执行 “甘南‘雪域年货’线” 直播；推出《我的乡村日记》综艺；在兰州举办 “丝路乡村振兴?‘甘味’电商创新论坛”。

（六）总结复盘期（12 月底）

统计全年活动数据（销量、品牌影响力等）；总结示范案例，编制《甘肃乡村振兴走访活动指南》；规划 2027 年活动方向。

六、预期成果与展望

（一）预期成果

品牌与产业实效：培育多个县域特色子品牌，推动 “甘味” 公共品牌下农产品线上销量较活动前增长；建成多个县域直播基地、适配不同县域的农文旅精品线路，助力多个县域形成 “电商 + 产业 + 文旅” 融合发展基础。

电商生态优化：完成全省重点县域电商调研并形成专项白皮书，协助多个县域完善冷链仓储、乡镇物流网点等配套；培育多个县域本土推介官、电商实操学员，解决县域 “物流衔接难、运营经验缺” 的核心痛点。

政企合作落地：通过政企对接恳谈会达成合作意向，推动农产品加工企业、物流企业在县域落地合作项目，预计带动县域农产品深加工产值显著提升，部分县域物流成本降低。

（二）展望

巩固成果促长效：将 “一县一品牌”“一县一直播基地”“一县一培训” 纳入县域电商常规推进工作，通过季度回访、年度成效评估，确保已落地的资源持续服务县域产业，避免 “活动结束、效应消退”。

深化丝路联动：逐步推进甘肃与陕西、青海、宁夏等丝路沿线省份的务实合作，试点 “跨省陇货组合礼盒”（如甘肃百合 + 青海虫草 + 宁夏枸杞）、“丝路乡村文旅联游线”，实现 “产品互推、游客互导”，让县域电商从 “省内协同” 向 “跨省联动” 延伸。

优化现有服务体系：针对县域反馈的供应链、培训需求，进一步优化 “一县一供应链” 模式，延长培训后跟踪辅导期，切实解决县域电商运营中的后续问题。

甘肃省电子商务协会欢迎各市县政府、各企业来电咨询接洽相关事宜

唐静：13220400854

石涛：15348024043